内蒙古有着丰富而独特的民族文化艺术,在文旅大融合的背景下，内蒙古酒店业正在不断探索将本土文化植入酒店的每个角落。

　　一粒沙度假村与沙漠各岛隔河相望，于罕台河东岸半山腰，河水从它的门前流过，对岸是茫茫沙海，在这里体验水上瑜伽，水中健身操或参加游泳比赛，而一粒沙自由自在汇，会把你带到过去或未来、或电视里电影里或某一个小岛。会让你忘记属于自己的一切，而一切又属于你自己，这里早餐的环境独特别致……你似在百米以上的空中，河水围成半个圆形在脚下，远处是沙的世界，餐桌旁的泳池若似空中，东边的太阳刚刚升起，与你同高…… 对岸的沙漠也属于你……随你的愿去漫步……

　　内蒙古首次召开全区旅游发展大会，这是内蒙古文化与旅游融合发展进入快车道的一个标志性节点。会议明确提出要加快内蒙古文化主题酒店的建设和发展。

　　今年10月，内蒙古印发了《内蒙古自治区人民政府关于推进自治区文化旅游融合发展的实施意见》，该《意见》提出，将推动文化旅游企业整合资源，培育覆盖文化创意、旅游投资、酒店经营等领域的综合性文化旅游企业集团。

　　利好政策的出台让文化主题酒店有了更好更大的发展空间。事实上，在内蒙古的旅游市场中，文化主题酒店早已是“香饽饽”了。

　　西安游客刘莹在和同事聊起夏季到内蒙古旅游时总会提醒：“想住响沙湾莲花度假酒店，一定要提前10天预订，否则很可能订不上。”

　　内蒙古众信国际旅行社地联中心地接部经理富智莲说，游客对旅游产品的品质要求越来越高，每到旺季，内蒙古的草原文化酒店、沙漠文化酒店、民俗文化酒店就会“一房难求”。

　　内蒙古农业大学职业技术学院旅游管理系副主任姜海涛表示，政府引导和市场刚需是内蒙古主题酒店与文化相融的助推器。

　　呼和浩特市的内蒙古饭店是中国第一家草原文化主题酒店，如今依然是众多国内外游客的首选。

　　满洲里今年新建成的套娃主题酒店是呼伦贝尔地区目前规模最大的旅游主题酒店。客房总量超千间，集餐饮、住宿、会议、旅游于一体，酒店的建筑本身就是一个巨型的套娃。

　　额尔古纳市室韦镇几乎整条街区都是体现俄罗斯族文化的木刻楞酒店。一家木刻楞酒店的经理胡晓慧说，为了能体验地道的地域文化，游客来这就想住木刻楞酒店。

　　笔者在内蒙古走访了多家文化主题酒店发现，吸收当地文化特色的原创设计占了绝大多数。

　　走进内蒙古饭店，明亮的玻璃转门里放置有两把蒙古族特有的乐器——马头琴，金色的穹顶代表着穹庐文化的包容，东侧茶歇厅的背景墙上是成吉思汗登基大典的雕像，大堂总服务台的背景是蒙古族妇女最具特色的“盘长纹”头饰图案，传递着平和吉祥的祝福，还有蒙古八宝图挂画、吉祥纹样壁灯等，无不彰显草原文化的独特魅力。

　　内蒙古饭店总经理赛娜介绍，内蒙古饭店还设计建设了以草原文化为背景，融合蒙古民族文化、游牧文化、岩画文化的主题文化餐厅，其中成吉思汗金顶大帐餐厅最为壮观。

　　响沙湾莲花度假酒店是至今为止世界上唯一不用砖、瓦、水泥、钢筋等传统建筑材料建造的绿色、环保、生态型酒店。

　　负责莲花酒店设计的日本建筑设计师前田聪志说，得益于当地蒙古包的启发，我们决定使用模块化、系统化的建筑方式代替传统意义上的钢筋混凝土结构，将建筑化身为漂浮于大海中的船只。让建筑去适应沙漠而不是与沙漠对抗。

　　“我们不但没有破坏自然，反而使当地在自然资源保护中获得经济效益。”前田聪志告诉笔者，他们还将国内外度假酒店的经验和蒙古族人民的生活方式融进了莲花酒店“沙漠度假”的主题中。让“沙漠度假”模式变得更有文化内涵，更可持续发展。

　　阿拉善盟福因梵境酒店建筑风格融入藏传佛教文化。走进酒店大堂，宝塔状的大理石基立于当中，融合了经纶元素的金色吊灯四处可见，在服务台、茶歇厅、客房的设计中采用了大量唐卡元素，鲜明的民族特点和独特的艺术风格令人称奇。走进用开放式概念设计的客房，茶褐色的主基调营造出了浓郁的中式意境，与窗外的福因寺景致交相辉映。

　　建筑有形，服务无形。如何在服务产品中体现文化气息，让游客能够用心地体会到文化的魅力？

　　赛娜说：“作为草原文化主题酒店，我们在品牌塑造、产品开发、服务等环节的设计上突出地域特色和文化特色。过去3年在导入卓越绩效管理模式和推进全面质量管理工作过程中，逐渐形成了内蒙古饭店的服务品牌——‘蓝哈达’。”

　　此外，内蒙古饭店从服务礼仪的设计到民族服装的研究，以及蒙膳宫廷宴会的开发都做了深入的探索与实践，最终形成了特色鲜明的“草原文化产品”。 据了解，内蒙古饭店不断推出新产品“上都郡王宴”“蒙古全羊宴”“羊背礼”“全羊礼”“蒙古族茶礼”“蒙古族酒礼”“蒙古族迎送客礼仪”等服务和产品，生动地体现了蒙古族餐饮的文化精髓。

　　“我是一粒沙”是在响沙湾莲花酒店听到最多的一句话。响沙湾旅游有限责任公司董事长王文俊介绍，他们推出了“一价全包”产品体系。入住莲花酒店的游客可以在响沙湾景区随意游玩，在浩瀚的沙漠里做一粒随风飞扬的细沙，放松心态，放下自我，做快乐的自己。

　　一提到沙漠，你可能会想到，那无边无际的大漠黄沙该有多么的荒凉和令人绝望。而当你走进库布齐沙漠的响沙湾时，无论你感觉到的是现实还是虚幻，相信你不但不会感到怎样荒凉怎样令人生畏，或许你还会充满希望地去找寻那沙海里的驼铃音......

　　响沙湾居中国各响沙之首，被称为“响沙之王”。关于响沙成因说法不一，尚无定论，至今仍是个谜。然而，无论响沙湾的沙子因何而响，许多人在很大程度上就是冲着会唱歌的沙子而来的。

　　当你光着脚丫在细细的沙坡上走了一程又一程，一页页地翻阅生命，你会感到荒凉在这里已不再是一种贫瘠，而是一种温馨一种思想，是风儿在沙丘上走过时，如烟的脚步......

　　在各级文化及旅游主管部门的支持下，经过十七年的艰苦创业，响沙湾旅游事业获得了较快的发展，已由一个名不见经传的小景点发展到一个基础设施完善、服务功能齐全、娱乐项目丰富多彩、文化产业方兴未艾的在国内外都有很高知名度的沙漠旅游休闲度假区。

　　响沙湾的沙子响，响沙湾的名字响，而要想真正揭开响沙湾何以成为内蒙古旅游业翘楚的面纱，离不开这个中国最大的沙漠旅游休闲度假景区的响沙湾董事长王文俊。但都说王文俊极度的低调，很少接受媒体的采访。笔者只能通过其他不同的途径，来梳理响沙湾沙漠旅游休闲度假景区的创业脉络，并从中品读不声不响的王文俊在创业过程中体现出来的人文理念和人格魅力。

　　1984年，伊克昭盟(鄂尔多斯旧称)旅游局将响沙湾开辟为旅游接待站。1991年，响沙湾被国家旅游局列为国线景点。但响沙湾接待站由于机制不灵活，入不敷出，经营惨淡，是一个只有三间简陋蒙古包、资不抵债的国营接待站。而那时的响沙湾并不为人所知，尤其在市场经济浪潮的不断冲击下，国有接待站的体制模式和经营管理方式越来越不能适应新形势的发展需要，响沙湾迫切需要改变。

　　1999年7月，政府开始对响沙湾旅游接待站进行重组转制。当时正不堪三角债重负的伊克昭盟兴东公司参与投标并一举中的。随后，兴东公司将原先那个小接待站组建为内蒙古响沙湾旅游开发有限公司，开始了响沙湾沙漠旅游的开发和探索之路。

　　当时摆在响沙湾旅游开发有限公司领导层面前的有两大难题：一是响沙湾基础设施十分简陋，许多方面都是空白;二是企业跨界开发，对旅业有种“丈二和尚摸不着头脑”的感觉，十分陌生。 响沙湾旅游开发公司董事长王文俊回忆说，“那时，在内蒙古范围内，对旅游有整体且深刻认知的人极少，更不要提什么沙漠度假旅游了，而且会响的沙子也不是什么稀有的旅游资源，我们无法准确预知响沙湾沙漠旅游开发的未来……”“我们唯一能做的，就是在机缘中认认真真学旅游，踏踏实实搞旅游。”

　　响沙湾旅游开发公司瞄准行业内的创建标准，从零起步完善各项基础设施，转制当年，响沙湾即实现了突破，当年实现营业收入85万元。随后，公司进展越来越好，这让王文俊看到了希望。

　　1999年到2006年是响沙湾公司熟悉与学习旅业的阶段，主要是积累了资金、增加了基建和娱乐项目。2006—2009年响沙湾公司邀请专业机构对景区进行了总体规划，企业迅猛进入了发展的快车道。一方面，景区增加了大量与戈壁沙漠相适应的娱乐项目;另一方面，景区在文化上发力，打造品牌，积极提升景区的美誉度。 文化是旅游的灵魂和精髓，从一开始，响沙湾人就意识到了这一点。早在响沙湾旅游公司创业之初，公司决策层经过对国内外旅游景区的深入考察，就形成了将“响沙”自然景观和独具特色的鄂尔多斯蒙古族文化相结合的发展思路。而蒙古族婚礼，就是他们为自然旅游产品增添文化内涵和文化色彩的突破口。

　　婚礼历来是一个民族文化的缩影。鄂尔多斯地区的蒙古族婚礼，更是集政治、经济、文化、信仰于一身，融风俗、礼仪、习惯、饮食于一体。流传在鄂尔多斯草原上的蒙古族婚礼，不但有着悠久的历史，还成功入选首批国家非物质文化遗产保护名录。 2000年5月，在旅游市场疲软、公司举步维艰的困境中，响沙湾旅游公司战胜资金欠缺、非议不绝等多种困难，先组建了响沙湾民族歌舞团，并根据当地蒙古民族婚礼这一重大题材，编排了大型民族风情歌舞剧《鄂尔多斯婚礼》。

　　2010年10月26日，《鄂尔多斯婚礼》登上了首届中国国际文化旅游节的舞台，”“它是传播鄂尔多斯草原文化的使者，充分展示了响沙湾旅游文化的魅力。”组委会对《鄂尔多斯婚礼》给出了这样的评价。

　　如今，作为响沙湾民族歌舞团主打的演出品牌，《鄂尔多斯婚礼》不但常年在响沙湾景区上演，还屡次在海内外巡演，被业界公认是响沙湾景区“最具含金量的名片”。

　　为了让游客方便快捷地抵达景区，在完善各项基础设施的同时，响沙湾旅游开发公司又把目光放在了通往响沙湾的道路上。 响沙湾的位置距离鄂尔多斯、包头均约50公里，不仅地处“黄金分割点”，也是呼和浩特、包头、鄂尔多斯“金三角”开发区的中心。

　　当年，响沙湾旅游公司董事长王文俊多方寻求支持，终于获得了开通高速公路专用出口的批文，然后，他自筹资金修建了一条通往景区的柏油路。 路修好了，进景区的路程缩短了，资金、人气、项目向响沙湾的流动速度也无疑加快了。 响沙湾是鄂尔多斯建市后第一个开放的旅游点，它拉开了鄂尔多斯旅游发展的序幕，也开创了民营资本兴办旅游的先河。

　　现在，不论是空中，还是陆上，交通都十分便捷。尤其是响沙湾景区大门，距离响沙湾立交桥只有3公里，通过立交桥就能上高速。

　　有了通往沙漠景区的道路，还要有游览沙漠景区的道路。为了避免旅游车辆沙地涉水，方便游人登沙山，1999年，响沙湾旅游公司修建了世界第一条沙漠观光索道，到2013年，已经相继建成完善了三条观光索道，让响沙湾在沙漠索道上拥有了世界上的“独一无二”。

　　随同着旅游品牌的建设，响沙湾也开始思考在盈利模式上的转型，试图实现从观光旅游型景区向休闲度假型景区的转变——把客人留下，令其可以渐渐品味草原文化。 2009年9月，经过详细考察论证，《响沙湾景区“二次开发”可行性研究》由中轻国际工程公司编制完成，各级部门迅速批准了这个规划。“二次开发”的重点项目之一就是五星级的莲花酒店。

　　“沙漠建筑是一个挑战。沙漠建筑是世界上绝无仅有的，在沙漠中建造出建筑物来，这是谁都没有过的经验，有很多技术上难以逾越的问题。”莲花酒店设计者、日本专家前田先生说，“后来，还是熟知沙漠特性的响沙湾人，他们自己组织了团队，进行了多次摸索，邀请知名专家论证后，才把建造的可能性给摸索出来。正如王文俊先生所言，我们就是要在沙漠中合理有效地利用沙漠资源，来建造我们想要的标准的沙漠建筑，我们身处大漠，我们必须从别人没有走过的地方踏出一条道来。”

　　响沙湾的决策层，为了得到一个令人满意的、惊世骇俗的造型设计，曾踏破铁鞋，苦苦求索。

　　如今，经过响沙湾的建设者的辛勤工作，以全新的设计理念和新型环保建筑材料建造的莲花造型的酒店横空出世，巍然屹立于响沙湾的浩瀚大漠中。莲沙度假岛上硕大的莲花酒店是地球上的唯一，不用砖、瓦、沙、石、水泥、钢筋而建造的绿色建筑，环保生态，是世界上最好的度假场所，是心灵深处的一片净土……

　　沙漠小火车也是响沙湾景区“二次开发”的重点项目之一。沙漠小火车，在世界范围内恐怕也是绝无仅有，更类似于天方夜谭。然而，却在响沙湾成为了现实。 沙漠火车是响沙湾人用“响沙精神”开创的沙漠奇迹。将火车开进响沙湾沙漠的最初构想产生于2007年。而真正准备建设沙漠火车，则始于2008年。响沙湾人见证了沙漠观光火车在沙漠中建设和开通的艰难过程。

　　在沙漠里铺设火车铺轨不是想怎么铺就怎么铺的，最主要的是对坡度的要求。火车轨道要求坡度不能超过12‰，即1000米的距离内，坡度高差不能超过12米，这就要求火车轨道在这一范围内保证绝对平整。

　　而沙漠中到处都是高低起伏的流动沙丘，显然在茫茫沙漠中想要寻找一条坡度不超过12‰的平坦道路并非易事。响沙湾人为了早日找到合适的火车运行线路，配合厂家的工程师断断续续找了整整两年......

　　2013年，游客惊艳地发现，响沙湾景区新推出了沙漠水世界和一粒沙度假村，茫茫大漠里竟有露天泳池，让游客在大漠中与水亲密接触!

　　响沙湾目前有一粒沙度假村和四个各具特色的核心旅游区域，分别是以蒙古文化为主题的福沙岛、以艺术和体育为主题的悦沙岛、以沙漠娱乐为主题的仙沙岛以及以佛教文化为主题的莲沙岛。

　　经过十余年的全力创建，响沙湾以全新的景区形象和高质量的服务吸引了游客的目光。除了几十种参观、游览项目单元，还有沙漠文化、蒙古文化、佛教文化的支撑，昔日默默无闻而又荒凉的响沙湾已经质变为热情的沙漠。

　　十七年，沙海滔滔;十七年，钟鼓未敲;十七年，风云聚笼;十七年，雾散烟消。流水有声，雁过无痕。

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　　十七年来，王文俊置身华夏文明中，却脱离功名利禄外;隐匿大漠孤烟里，却显露佛学典藏上。

　　他以大漠般雄浑的的傲骨彰显恒久的禅心，在一片静默中透露出勇者的刚毅、信者的坚守、智者的从容与仁者的安祥。

　　也许，王文俊皈依大漠的本源，就是为了寻得那一串引领灵魂安宁的驼铃音......

　　为维护景区安全秩序，提升旅游品质，依据国务院《国家风景名胜区管理条例》、国家旅游局《景区最大承载量核定导则》，内蒙古响沙湾旅游景区日最大承载量为2.9万人次。